Ho! Ho! Ho!

O natal já está aí, e aproveito para falar de um case de marketing viral que foi um dos maiores sucessos de audiência em 2007.

Criada pela OfficeMax, empresa de artigos de escritório em 2006 e reeditada em 2007, o Elf Yourself.com tornou-se um dos maiores cases de marketing viral da atualidade.

Basicamente é um cartão de natal animado, personalizado pelo usuário e enviado por email para seus amigos e familiares.

O que pode parecer simples, gerou para a Office Max um retorno de conscientização de marca e de mídia nunca antes obtidos pela empresa.

Provando que um recall de marca não precisa mais de grandes investimentos em mídia impressa e de TV.
Vale ressaltar ainda que por se tratar de um cartão de natal o Elf Yourself é uma ação sazonal.

Abaixo, aproveito para citar alguns números que tornaram essa ação um fenômeno.

- Em 2006, eles tiveram 2 milhões de visitantes que criaram 11 milhões de elfos;

- Em 2007, foram visitados por 26.4 milhões de pessoas, criando 123 milhões de elfos
No auge dos acessos, 60 elfos eram criados por segundo;

- Em dezembro de 2007, o site era o numero 55 no ranking de popularidade
Na categoria de cartões animados,era o número 1;

- O tempo de acesso de todos os usuários somados corresponde a 2.600 anos;

- 6 dos 20 termos mais utilizados nas ferramentas de busca que levavam ao site incluíam as palavras ‘Office Max’, provando o aumento de conscientização da marca;

- De acordo com o HitWise Intelligence, 40% dos visitantes tinham mais de 55 anos de idade;

- O custo foi inferior ao de um anúncio padrão na TV;

- Gerou mídia espontânea, aparecendo nos seguintes programas: CNN American Morning, ABC World News, Good Morning America, TODAY Show, TNT Sportscast, Fox News, Komo 4 Morning News,TBS dentre outras;

Esse ano a office max se associou ao JibJab.com, (que é outro case a parte, que vale outro post só pra ele) para desenvolver o elf yourself 2008;

Confiram, e divirtam-se!
http://elfyourself.jibjab.com/

Send your own ElfYourself eCards